Ym mis Awst 2013, cyhoeddwyd y byddai sba gyrchfan fawr newydd, Miraval yn Natirar, yn agor ar stad hanesyddol 90 erw yn New Jersey yn 2015, llai na awr o Ddinas Efrog Newydd. Y syniad oedd dod â phrofiad Miraval Resort & Spa yn Tucson yn enwog i'r Arfordir Dwyrain. Roedd i gyd yn swnio fel delio a wnaed. Ond ni fu Miraval yn Natirar byth yn ymddangos, ac ni fydd byth yn digwydd.
Felly beth ddigwyddodd? Fel y dywedant yn Hollywood, "aethant mewn cyfeiriad gwahanol." Flwyddyn yn ddiweddarach, ym mis Mehefin 2014, cytunodd Steve Case of Revolution Places i gytundeb i Miraval ar y cyd gyda Phartneriaid Cyfalaf KSL, cwmni ecwiti preifat sy'n arbenigo mewn buddsoddiadau teithio a hamdden gyda photensial twf cryf.
Ym mis Rhagfyr 2016, prynodd Grŵp Miraval Travaasa Austin, gan gyhoeddi cynlluniau i'w ailddatblygu fel Miraval tra'n cadw ei flas Texas. Yna fe'i troi oddeutu mis yn ddiweddarach a gwerthodd Travaasa Austin fel rhan o werthiant $ 215 miliwn o'i Chynira Miraval & Spa yn Tucson a'r brand Miraval, Life in Balance i Hyatt Hotels Corporation.
Hefyd, cyhoeddodd Hyatt y bydd yn buddsoddi $ 160 miliwn ychwanegol dros yr ychydig flynyddoedd nesaf i ailddatblygu Miraval a Austin Travaasa ac i gaffael ac ailddatblygu'r Cyrchfan Spa a Golff Cranwell yn Lenox, Massachusetts, sy'n gofalu am y lleoliad yn y Gogledd-ddwyrain.
"Rydyn ni'n gwybod bod lles yn ardal sy'n dod yn fwyfwy pwysig i'n gwesteion ac rydym yn rhannu cred Miraval bod lles yn fwy na ffitrwydd a maeth - mae'n ffordd o fyw," meddai Mark Hoplamazian, llywydd a phrif swyddog gweithredol Hyatt Hotels Corporation. Mae Miraval i'r teulu Hyatt yn creu cyfle gwych i hyrwyddo ehangiad brand Miraval wrth adeiladu mwy o ddyfnder o arbenigedd mewn lles a meddylfryd. "
Mae Hyatt wedi bod yn datblygu strategaethau iechyd a lles holistig yn y blynyddoedd diwethaf. Ers 2014, mae cogyddion Hyatt o gwmpas y byd wedi bod yn hyrwyddo "Bwyd. Wedi'i Ddarparu'n Fwriadol, wedi'i Ofalu'n ofalus", datblygodd rhaglen sy'n cynnwys bwydlenni gyda llygad ar iechyd cynaliadwy. Mae hyn yn cynnwys opsiynau megis cigydd wedi'u bwydo ar laswellt, bwyd môr cynaliadwy a ffrwythau a llysiau organig.
Y cynllun ar gyfer Miraval yn Natirar oedd cynnig profiad gwesty moethus personol, gan gynnwys deuddeg o ystafelloedd ym mhlasdy hanesyddol 1912 ac adain 56 ystafell newydd sy'n ysgogi pensaernïaeth arddull Tudur y plasty. Roedd brenin Moroco yn berchen ar yr eiddo am 20 mlynedd, ond fe'i anwybyddodd hyd nes ei werthu i Somerset County yn 2003. Roedd angen gwaith mawr ar y tŷ, felly roedd Miraval yn Naturiol yn mynd â'i lawr i'r stondinau ar gyfer adnewyddiad llwyr. Byddai ganddi ei fferm waith 12 erw (sy'n cyflenwi Ninety Acres, bwyty fferm-i-bwrdd hynod lwyddiannus yn nhŷ carreg hanesyddol yr eiddo ar hyn o bryd). Ac y byddai'n cynnwys y gwasanaethau a'r rhaglenni arloesol y mae Miraval yn Tucson ar eu cyfer. yn hysbys, megis Flight Flight a'r Profiad Ceffylau .
Cynigiodd KSL Miraval ffordd i ehangu'r brand yn gyflym heb draul adeiladu, cychwyn a marchnata eiddo newydd. Dechreuodd ei raglen ehangu strategaeth newydd gydag agoriad Miraval Life in Balance Spa yn y 5 seren Monarch Beach Resort, yn CAL Resort yn Dana Point, California. Gwasanaethau sba llofnod Miraval, megis triniaethau NÂGA a Shamana-Karma; Defodau ayurvedig, ynni a chorff adnewyddu. Y gobaith yw y bydd ymweliad â Thraeth Monarch yn ysbrydoli'r gwesteion i ymweld â Tucson am brofiad Miraval, profiadau a dosbarthiadau i fyny i mewn i sbaon gyrchfan pum seren.
Bydd yr ehangiad hefyd yn cynnwys cyrchfannau cyrchfan Miraval llawn mewn marchnadoedd cyrchfan allweddol.
Mae risg o hyd: trwy gymryd enw Miraval i farchnadoedd newydd heb gyflawni'r profiad yn llawn, drysu defnyddwyr a lleihau'r brand. Roedd Deborah Szekely, sylfaenydd Rancho La Puerta a Golden Door, yn awyddus i werthu Golden Door i gwmni a oedd wedi cwympo'r enw ar griw o gyrchfannau anghyffelyb. Mae sbai cyrchfan yn leoedd arbennig iawn ac yn dueddol o fod yn llafur cariad, nid y lle gorau i gael dychwelyd yn gyflym. Mae Golden Door bellach yn ôl mewn dwylo preifat (er nad Deborah's). Mae'n berchen ar westai hir-amser (a biliwnydd) sy'n ei garu am yr hyn ydyw ac am wella'r profiad yn unig.